婉惜告別「長頸鹿」－玩具反斗城宣布將結束過半北美實體店面與結束英國區域營業

「玩具反斗城！歡樂的天堂！玩具反斗城來了！」

懷舊的主題曲，曾讓全世界的孩子們對於前往該店面購買玩具充滿了夢想與憧憬。

然而隨著玩具市場的複雜化、精緻化與消費者結構長年以來逐漸脫離以幼童與青少年為主的分布進化到以成年人為最大宗消費族群的版圖，單純以一般市場玩具商品牌為主要商品與以家庭為客源的玩具反斗城，在半年前北美總公司宣佈破產。

消息傳出其實對很多玩具界的買主與收藏家們絲毫不意外：自網路購物平台發達之後，網站像是亞馬遜與eBay等地都開始可以找到比實體店面更多更精美與實惠的產品；加上少子化與營運方針多年如一日無法順應玩具市場漸趨朝向收藏／觀賞的體質改變，老牌實體玩具廠商玩具反斗城在昨晚北美時間正式宣布以下營業變動：

－近日起面對全美８００多家實體店面正式進行關店程序的安排，包括原先在一月份就已經歇業的１００多家店面，這樣的決定等同影響到了將近３萬３千多名員工的生計，總公司將會進行商談是否要售出這些玩具店面讓各地區經理自行改牌營業或讓其他公司接手。

－英國地區的業務也將會在即日起正式開始歇業手續，完全扯出該區域的玩具市場

雖然針對亞洲地區的業務來說，因為有馮氏零售集團撐起資本流通與營運的大樑，反而讓該品牌在亞洲業績蒸蒸日上，但是實際上北美原始總公司可以說是完全向消費者告別。

隨著精美玩具廠商近年來透過大型玩具展與網路購買的流通管道去切斷實體店面的意義與價值．玩具反斗城的殞落代表的是一股屬於過去的經濟行為／黃昏產業的衰敗與淘汰；類似狀況如實體遊戲店面等等的市場，恐怕也將會在接下來數年間遭遇相同的困境。

新聞來源：華盛頓郵報