【娛樂文化解答】為何華納要將DC玩具版權從美泰兒移走?因為星際大戰?還是有別的原因?

文章編寫:玩具收藏大師周正渭大哥

文章修飾:小編POPO

就在去年平安夜時,美國玩具業界被投下了一顆震憾彈,那就是 SPIN MASTER 這家加拿大玩具公司宣佈他們自 2020 年開始,拿下 DC COMICS系列(包括電影與電視兩大系列)大部份的玩具類授權三年,這也代表自 2002 年時從孩之寶手中搶走DC漫畫玩具授權的美泰兒會失去已經掌握了近 17 年的版權。

這個消息傳出後美泰兒的股價即跌到有史以來最新低,本身手上只剩DC幼兒玩具類的授權,而可動人偶、交通載具玩具(包含遙控類)、戲水玩具、拼圖與周邊遊戲玩具…通通落到了 SPIN MASTER的手上。

SPIN MASTER 這家玩具公司其實對台灣朋友很陌生,不過他們相當擅長的是開發高科技玩具,最紅的應該就是跟  SEGA TOY 合作的《爆丸BAKUGAN》,另外就是最近在小朋友圈的《汪汪隊立大功》(PAW PATROL)。

雖然這家 SPIN MASTER 玩具公司的營業總額,根本不到玩具界兩大巨頭孩之寶與美泰兒的四分之一,但是成長的速度相當驚人,尤其公司本身以創新與科技結合的設計為產品開發宗旨,因而獲選全球 50 大最被看好的企業,也許就是這個優勢讓他們搶下了DC玩具的授權。

但 SPIN MASTER 還是面臨著很大的挑戰,因為他們基本上算是沒有成功經營過可動人偶這條產品線,接手過的皮克斯《怪獸大學》(Monsters University)、迪士尼本家《創:光速戰記》(Tron: Legacy),以及夢工廠作品《馴龍高手》(How to Train Your Dragon)品質也不受玩具收藏家喜歡,所以華納只給他們簽三年授權是否跟這有關就不得而知了。

而美泰兒跟DC之間的恩怨情仇要追溯到千禧年時,孩之寶突然搶走了美泰兒手上的金雞母 -迪士尼玩具授權開始,不過當時芭比娃娃還是能推出迪士尼公主系列,不過這也揭開了美國玩具業雙雄對抗白熱化的序幕。

在背後挨一記悶棍的美泰兒也不干示弱的搶下了孩之寶從 1990 年經營到 2001 年的DC玩具版權,而當時剛好孩之寶不符合DC的期待,同時孩之寶更搬出一張好牌,那就是 Four horseman四騎士設計工作室。

2002年美泰兒讓四騎士操刀新的太空超人玩具線其設計開發,這系列的可動人偶在當時可是掀起一陣旋風,更使得北美與歐洲地區的太空超人收藏潮再起,再加上由四騎士他們設計的蝙蝠俠造型,更比當時 DC DIRECT 自己當時出的可動人偶系列更帥更對味,也因此就放心的把授權給了美泰兒。

那陣子應該是美泰兒意氣風發的時候,新太空超人系列受歡迎,四騎士設計的蝙蝠俠系列也大賣,加上正義聯盟電視卡通上檔,他們推出的 4 吋卡通人偶系列也有了漂亮的成績單。這段時間可以說是美系可動人偶的黃金年代,因為 TOY BIZ也推出了劃時代的產品-多關節可動人偶,也就是 MARVEL LEGENDS,甚至再加上麥法蘭玩具的閃靈悍將(SPAWN)系列,可以說是美系人偶鐵三角。

2006 年時美泰兒為了讓DC系列的角色更多元化,他們把原來 6 吋可動人偶的蝙蝠俠與超人系列,統合改名為 DC UNIVERSE,打算跟 MARVEL LEGENDS 相抗衡,並參考 Marvel legends 的 BAF 作法

*BAF 意思是 BUILD A FIGURE,每個系列的單品都有附一個不同的零件,當你湊齊該系列的一套後,就可以把所有零件組成一個額外人偶,比方說這系列總共推出六個人偶,六個包裝各自放了手腕、身體、頭、腳、武器...等零件,你買齊六個人偶後就能湊出第額外的七支人偶

DC UNIVERSE 在那時雖比不上當紅的 MARVEL LEGENDS,但在市場上也是佔有一席之第。2006 年時 TOY BIZ 失去了漫威的玩具授權,原本這個空窗期美泰兒有希望趁勢超越,可惜當時出了大包,一個是《汽車總動員》(CARS)小車的塗漆含鉛量過高,一個是卡通《少年蝙蝠俠 》(THE BATMAN)系列的可動人偶上的小磁鐵脫落被幼兒吞食,這樣的公安事件在老美是非常嚴重的事,除了全面下架回收外,還要面對高額的賠償……

這個打擊雖大,但並沒有影響到美泰兒與DC之間的關係,因為由四騎士設計工作室主導的高品質 DC UNIVERSE 系列還是有著一定的市場,,不過 2012 年《復仇者聯盟》Avengers)上映大賣,讓孩之寶重啟了 MARVEL LEGENDS 的 6 吋可動人偶系列而產生變化,不只導致 DC UNIVERSE 的銷路下滑,雪上加霜的是 2014 年時美泰兒與四騎士設計工作室續約談判破裂,雙方在出完最後一組網路商店限定的 產品DC Universe Classics Doomsday 6 Inch Signature Collection 之後正式分道揚鑣,自此美泰兒註定會失去DC。

因為四騎士走了之後,美泰兒的DC系列可動人偶品質像是走山一樣的下滑,銷售量當然也是一樣的繼續下滑,此外DC自家本來就有在出收藏型的可動人偶,他們認為美泰兒後來出的 DC MULTIVERSE 系列其銷售並未達預期(電影、影集、電玩和平行世界漫畫等非正史漫畫造型都屬於此系列)

DC方面則認為品質跟人物不像是這系列賣不好的關鍵,於是他們自己用最新的 3D 掃瞄技術跟多重可動關節推出了 DC FILMS 系列跟 DC ICON 系列。美泰於是向DC異議,認為這個動作會影響到他們的權利,這迫使 DC FILM 這個讓粉絲滿懷期待的系列導致只出了超人跟裝甲蝙蝠俠後就被中止,後續已經公布要推出的神力女超人與哈莉等角色也就沒有機會上市了。

相對的,競爭對手孩之寶的 MARVEL LEGENDS 在品質上卻是有非常大的進步,另外DC海外授權的其他玩具公司的產品表現也優於主授權的美泰兒,於是導致雙方嫌隙也來越大,講白一點,其實是DC電影票房失利和手遊崛起,才是讓美泰兒玩具產品賣不好的主因,因為美泰兒在神力女超人電影系列開始,就很明顯的在品質方面有努力改善,正義聯盟電影系列還不惜砸重金跨足不熟悉的領域,開發了一台能夠以 APP 遙控的高擬真蝙蝠車!

只可惜正義聯盟電影票房不甚理想,也拖垮了玩具銷售,這台讓人驚艷的蝙蝠車叫好不叫座,也落到賠錢特價出清的窘境,不過也許DC後來有發現這個A手機遙控蝙蝠車的優點,才會想與擅長於高科技創新玩具的 SPIN MASTER 合作,想藉由這點來改變他們玩具市場的現況

而且根據外電的報導內容,DC有特別要求 SPIN MASTER 在超級英雄玩具中最重要的可動人偶系列,必須注重「相似度」,這對從未開發過精緻型可動人偶系列的 SPIN MASTER 將會是一個很大的挑戰!

當然手遊崛起讓傳統玩具市場也受到很大影響,原本號稱玩具製造生產基地- 中國的製造成本不斷提高,再加上全球最大的玩具銷售通路商玩具反斗城宣告倒閉結束營業,2018年對全球玩具業來說都是一個嚴峻的寒冬(台灣更冷)。

綜觀來看,在 2016 年時美泰兒終於還是失去了迪士尼公主的版權,在 2018 年底又失去了DC漫畫,雖然他們有取得侏羅紀世界第二集的授權,但嚴格來說旗下僅剩芭比娃娃與風火輪這兩大品牌在撐場面;當然芭比一直是女孩玩具中的王牌,但在這些年飽受拜金、物化女性等等各種負面批評之下,市場也明顯的受到影響,加上可靠的消息指出,美泰兒原本打算在印尼設廠的預定地也轉售其他企業,就這些情況可以推測他們的狀況真的明顯不佳。

這兩年也一直有孩之寶要購併美泰兒的消息在傳出,但是都只聞樓梯響未見人下來,不過去年美泰兒有獲得美國投資大亨注入資金,而且在去年也找了原任迪士尼市場部門的 CEO -Ynon Kreiz 來擔任美特兒的新 CEO,因此從這點來看兩者的合併在近期發生的可能性並不大(切記,只是近期)。

而 2020 年將會是一個關鍵點,因為孩之寶的星際大戰與漫威的玩具授權合約將在這年到期,這不禁令人懷疑美泰兒換上迪士尼前高層擔任自己高層,放手DC的版權給 SPIN MASTER,是否就是為了爭取這兩個利益龐大的 IP 其授權?又或者是美泰兒發現更好的目標?還是美泰兒真的是在為了與孩之寶合併做準備?2020 大家等著看吧!該年將會是玩具界最八卦的一年~

最新

【MCU相關】戰爭機器與浩克傳出不合?演員表示不想共同參與宣傳 《復仇者聯盟4》

39296 1天前

撰文:Hasegawa Naoki 警告:本文可能涉及《復仇者聯盟:無限之戰》的劇透,還請小心服用飾演「戰爭機 ...

連貓咪都能有自己一張海報!《驚奇隊長》十張全新角色海報公開

25823 4天前

即將在三月上映的漫威電影宇宙2019年第一部電影作品《驚奇隊長》,在今天釋出了共10張的角色海報,其中包含 ...

【MCU相關】到底是元素眾?還是沙人跟深水人?《蜘蛛人:離家日》預告反派分析!

22029 4天前

《蜘蛛人:離家日》(Spider-Man: Far From Home)昨天預告片出來,許多人對於神秘客以外的自然元素反派認 ...

【漫威宇宙相關】重回被共生體附身的蜘蛛人年代~全新的黑衣蜘蛛人連載公布推出!

284 46分鐘前

在 1985 年版的秘密戰爭大事件,蜘蛛人獲得了共生體而演變出大家熟知的黑色戰衣,隨後才發現這是有生命的, ...

大量全新畫面!《沙贊!》全新54秒預告釋出

2237 8小時前

想要拯救世界,只要說出神奇字眼 【沙贊!】2019年 3D同步上映

網友正在看

FB留言板

【X戰警電影宇宙】拉娜·康多解釋她飾演的李千歡沒出現在《X戰警:黑鳳凰》的原因!

【X戰警電影宇宙】拉娜·康多解釋她飾演的李千歡沒出現在《X戰警:黑鳳凰》的原因!

【DC動畫相關】才第一集就得到滿分評價!?爛番茄給《少年正義聯盟:局外者》100% 新鮮度

【DC動畫相關】才第一集就得到滿分評價!?爛番茄給《少年正義聯盟:局外者》100% 新鮮度