【冰與火之歌】錯有錯著?《權力遊戲》讓星巴克省下23億元的廣告費用!?

撰文:窮到連星巴克都買不起的Hasegawa Naoki

於台灣時間5/6上午09:00首播的HBO電視影集:《冰與火之歌:權力遊戲》第八季第四集本來重點應該放在「龍后」丹妮莉絲‧坦格利安與「毒后」瑟曦‧蘭尼斯特的最終對決,然而一個莫名「穿越」到劇中的星巴克咖啡杯,或許讓星巴克成為這一集的最大贏家?

《權力遊戲》的故事背景奠基於仿中世紀歐洲風格的奇幻世界中,而這個現代咖啡杯的「穿越」令人難以費解。並成為社群媒體的談資,HBO於第一時間解決說明這個杯子的問題,他們指出杯子裝的其實不是咖啡,而是普通的茶葉。雖然一開始的相關報導一直認為這個杯子是星巴克咖啡的外帶紙杯,事實上它不過是個作工精細的普通茶杯。

當然星巴克並不需要對劇集中出現的那個杯子負責,但星巴克成為《權力遊戲》粉絲注目的焦點也是不爭的事實。根據CNBC的報導,行銷公司估計因為這個「疑似」來自星巴克的杯子,星巴克不費吹灰之力就得到了一筆高達23億美元的廣告。好萊塢品牌首席執行官史黛西·瓊斯表示「這是星巴克的一個千載難逢的促銷時機。」他並引用行銷公司提供的數據指稱,星巴克在網路上和電視媒體被提及的次數高達10627次!這一切要歸功於《權力遊戲》中放在瓊恩‧雪諾座位上的那個杯子。另一家社群媒體分析業者Talkwalker在該集開播後48小時內發現媒體總共提及「星巴克」與「權力遊戲」的次數高達193000次!(一個杯子所引發的「金權遊戲」?)

然而,也有專家質疑星巴克是否真正獲取暴利。Hill Impact網站的CEO丹‧希爾則抱持這樣的看法:「我知道人們會對這些事情穿鑿附會......但我懷疑其成效有限。」 然而希爾也表示,這個「疑似」來自星巴克的杯子已經成為一個迷因甚至一個哽,這確實造就出星巴克一個促銷時機。當然,HBO也試圖透過從《權力遊戲》影集的重播中移除這個杯子來亡羊補牢。

無論星巴克是否真的從《權力遊戲》中那個「疑似」來自星巴克的杯子中獲得了23億美元的免費宣傳機會,毫無疑問的是,該公司從世界各地社交媒體上針對這個事件的討論中獲益匪淺。當然透過電影和電視影集中的道具和場景來行銷粉絲是司空見慣的事,但事實上,一個不起眼的東西實際上造成的效益也可能會勝過刻意為之的行銷方式。但是粉絲更希望的或許是《權力遊戲》的最後兩集不要再出現像是杯子「穿越」的狀況發生。

新聞來源: Sreenrant

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