Min-El
每個世代的文化都有屬於它的高潮和低潮，當然，屬於宅文化盛事的 1990 年代也不例外，例如歐美動畫就有 1992 年誕生的 Cartoon Network、音樂方面則讓人想到超脫樂團（Nirvana ）主唱科特柯本（Kurt Cobain）的自殺也說明了油漬搖滾的衰落。
至於電玩娛樂方面，我們 1990 年代出生的孩子有超級任天堂 ( 美國已故饒舌歌星 the Notorious B.I.G 有在歌曲 Big Poppa 裡唱到 Super Nintendo 和 Sega Genesis ) 和 PS1 等其他好玩且有趣的事物。
百事可樂日本分公司在當時為了在日本宣傳百事可樂而創造出了一個官方吉祥物，結合了日本超級戰隊特色的百事超人（Pepsiman）從此誕生了。他一共有 12 支廣告以外還有自己專屬的 PS1 遊戲（現在日本一片新品遊戲片要價8萬日幣）。
百事超人是一款動作遊戲，遊戲共分四關，每關又分為幾小關。玩家每小關都需救助要喝百事可樂的人，比如給迫降在沙漠中的客機成員每人一罐百事可樂。
有趣的是，各關舞台皆改編真實地點，譬如舊金山和東京地鐵。遊戲視角採用第三人稱，百事超人會自動前跑，有時還會穿過居民的房間。玩家要操控他避開路上的障礙，比如車輛、建築吊車、人，或是百事貨車等標有企業品牌的障礙。玩家有四種動作：跑步、衝刺、跳躍、大跳。遊戲中收集罐裝百事可樂可得分。（據說是跑酷類遊戲始祖，影響了日後的跑酷遊戲，例如temple run 等）
百事超人從頭到腳都很奇怪，他沒有五官也沒有表情變化，外觀超級亮也渾身肌肉但是完全不說話。如果這沒辦法 get 到你的點，看到一個六呎高（約183公分）的百事可樂在你的街道上全速奔跑肯定會引起你的注意，如果這樣還是沒辦法引起你的興趣，那要是我告訴你，你所知道每一種口味的百事超人都有相對應的的百事可樂的話呢？
簡單來說，百事超人是一個用了各個年代吸引人的特質所創造出的東西，1990 年代時的公司似乎不顧一切的想吸引孩子們的注意，在一個理想的世界裡，這意味著要以合理的價格推出高品質且令人興奮的產品。
但在 1990 年代，出於某種瘋狂的原因，意味著公司們要進行一場全面的吉祥物戰爭。從電動玩具到電視機、晚餐，再到麥片，似乎每個品牌都試圖用越来越令人厭煩的吉祥物來跟競爭對手競爭。而對容易受影響，甚至心靈創傷的孩子們，不得不忍受 Honeycomb 麥片的鬥雞眼吉祥物、Eggo 鬆餅的鬆餅人、《大笨貓遊戲系列》（Bubsy）的大笨貓跟本文的主角百事超人。
▲ Honeycomb 麥片的鬥雞眼吉祥物
▲ 大笨貓
現今的品牌似乎不那麼熱衷推出吉祥物了，大笨貓成了笑話， 鬥雞眼吉祥物消失了然後鬆餅人彷彿成為了廣告界的怪東西，稀奇古怪已經不是一大賣點了。現在的小朋友太聰明，懂得判斷什麼是好東西壞東西了，或是現在不用衛星電視就不會看不到他們，更也接觸不到。對現在的社會來說，與其創造出吉祥物，還不如用更高明的行銷策略來吸引小朋友的家長也會容易的賺進他們的錢。
然而百事超人的傳說還是繼續在延續著。這個碳酸飲料界的超級英雄在網路上還是很紅，這多虧了廣告影片合輯跟搞笑類的百事超人遊戲解說。百事超人也有出現在Sega Saturn的經典遊戲毒蛇快打 ( Fighting Vipers ) 裡。（還橫跨 90 年代兩大遊戲主機啊，真有你的）
現在的百事超人在網路上就是一個迷因的存在，這類如此令人不安的東西讓你儘管有更好的判斷力，但你還是會情不自禁地看著它。 有人會說在充滿迷因的世界裡記憶是無法使它回到他原本的關聯的（指宣傳性的電玩角色），而這很可能是真的。不過請思考這個作法：「百事超人會永遠是個迷因，而讚揚它的最好方法是取笑他。」
筆者想到以前台灣的多喝水礦泉水以前為了宣傳多喝水這個理念，而創造出了 Waterman 這個吉祥物，概念跟百事超人很像，但是細分來說還是不一樣的。Waterman 是真實的人類去扮演的，而且真面目扮演者最後也被找出來，那相比之下， 百事超人是虛擬人物，所以永遠都沒有所謂的真面目可言。
▲ 還記得我們的童年記憶中存在這個傢伙嗎？
儘管百事超人最終成了網路迷因，但是作為一個吉祥物要如何讓人一直記得它，這是需要高明且強而有力的宣傳方式。
原文來源：CBR
改寫：Arnold
